Bien que la définition de «interactif» soit discutable compte tenu des progrès rapides du marketing Web au cours des cinq dernières années, les agences qui sont fières de fournir des solutions de marketing numérique puissantes ont dû adopter ces changements pour offrir un retour sur investissement attribuable aux clients. De l’image de marque, la génération de leads et le marketing de recherche au marketing par e-mail et sur les réseaux sociaux, une agence interactive TPE ne devrait pas manquer d’opportunités pour augmenter la rentabilité de l’activité numérique d’un client. Au minimum, une agence interactive devrait être en mesure de générer un retour significatif sur ces canaux:
Affichage marketing et reciblage
L’une des initiatives de marque les plus importantes qu’une agence peut déployer pour un client est une campagne de marketing display et de reciblage. Il existe une myriade de plateformes publicitaires qui peuvent être utilisées instantanément pour renforcer la notoriété de la marque et diffuser des offres promotionnelles afin d’attirer de nouveaux visiteurs. La création d’une campagne display efficace dans Google AdWords nécessite un spécialiste du marketing expérimenté pour sélectionner les sujets et les intérêts appropriés. Une agence interactive pour les TPE devrait disposer d’un responsable marketing interne pour les recherches payantes, prêt à livrer des campagnes efficaces.
Les campagnes de reciblage offrent de belles opportunités de renforcer la notoriété de la marque et de ramener les visiteurs. La possibilité de servir des médias ciblés aux consommateurs en fonction de leurs intérêts et de leur comportement est une opportunité sans précédent pour les marques de tirer le meilleur parti des dépenses de recherche payées.
Optimisation Mobile
En l’espace de quelques années seulement, les smartphones ont envahi le marché. Indépendamment de ce que votre marque représente ou de ce qu’elle vend, votre public vous rend visite via un appareil mobile, probablement avant de s’engager sur un ordinateur de bureau ou un ordinateur portable. Votre agence devrait faire de l’optimisation mobile une priorité absolue, sinon remplacer toutes les autres initiatives. La conception de sites réactifs est l’un des moyens les plus simples de garantir qu’un public cible puisse interagir avec votre marque à tout moment de l’interaction numérique. Une agence doit être capable de fournir une conception de site adaptée de manière efficace et efficiente en tant qu’initiative prioritaire si elle n’est pas déjà en place. La création d’une conception de site réactive nécessite essentiellement le développement de trois conceptions de site différentes, qui sont déclenchées par des «points d’arrêt». L’objectif est de proposer une expérience de site Web adaptée spécifiquement à l’appareil utilisé pour accéder au domaine.
SEO et marketing de contenu
Réussir la recherche naturelle n’est pas facile, d’autant plus que Google modifie les «conditions d’engagement» tous les mois. Les techniques de référencement qui ont fonctionné il y a deux ans peuvent avoir des conséquences désastreuses aujourd’hui. À ce stade, les techniques de référencement qui ont fonctionné il y a quelques mois peuvent ne pas prendre en compte le paysage organique actuel ou suivre les meilleures pratiques qui soutiennent une marque dans le contexte d’une recherche socialement intégrée. La réalité est que votre marque ne peut pas réussir et ne réussira pas en ligne sans tenir compte de la recherche organique – c’est le plus grand canal de diffusion de trafic et restera le premier point de découverte pour la plupart de votre public dans les années à venir.
